独家观察！昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

曾经在中国市场风光无限的英国豪华汽车品牌捷豹路虎，如今却深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”之中。销量持续下滑、品牌形象受损，捷豹路虎的未来之路究竟将何去何从？

销量断崖式下跌，市场份额持续萎缩

捷豹路虎在中国市场的颓势始于2018年。当年，捷豹路虎在华销量同比下滑21.6%，至11.5万辆。此后，销量更是逐年下跌，2019年跌破10万辆大关，2023年仅有10.63万辆，远低于同级凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃。

品牌形象崩塌，消费者信心受挫

与销量下滑相伴的，是捷豹路虎品牌形象的崩塌。为了维持销量，捷豹路虎频繁降价促销，导致品牌溢价能力大幅下降。此外，捷豹路虎车型还频频出现质量问题，加剧了消费者对其品牌形象的负面认知。

多重因素叠加，困境难以破解

捷豹路虎在中国市场陷入困境的原因是多方面的。首先，产品线老化，缺乏竞争力。捷豹路虎近年来鲜有新车型推出，现有车型也难以满足消费者日益多元化的需求。其次，营销策略失误，过度依赖价格战。频繁降价不仅损害了品牌形象，也透支了未来的市场潜力。此外，中国豪华汽车市场竞争加剧，BBA等老牌强势依旧，新势力蔚来、理想等崛起迅速，也为捷豹路虎带来了更大的压力。

未来之路艰难，转型迫在眉睫

要扭转颓势，重塑昔日荣光，捷豹路虎需要在产品、营销、品牌等方面做出重大变革。首先，加快产品更新迭代，推出更多具有竞争力的新车型。其次，调整营销策略，提升品牌形象。最后，深化中国市场本土化，更好地满足中国消费者的需求。

捷豹路虎的困境也为其他汽车厂商敲响了警钟。在瞬息万变的汽车市场，唯有不断创新、顺应市场趋势，才能立于不败之地。

港股强势反弹 恒指涨超160点 生物技术板块领涨

香港 – 2024年6月17日 – 受隔夜美股大幅上涨的提振，香港股市今日强势反弹。恒生指数高开0.93%，开盘后一度升至18,000点以上，最终收报17,906.03点，涨幅0.25%。恒生科技指数涨幅更为明显，上涨1.41%，收报3,772.47点。

板块表现

今日各板块普遍上涨，其中生物技术板块表现最为强劲。百济神州（06160）涨超7%，康芝药业（00332）涨超6%，信达生物（01801）涨超5%。其他涨幅较大的板块还包括医药保健、新能源、银行等。

市场分析

东吴证券分析师表示，全球大宗商品价格处在上涨周期，上游能源行业股价还有继续上涨的空间。此外，美国6月议息会议临近，市场预期美联储将再次加息，也对风险偏好的投资者构成了一定支撑。

展望

展望后市，东吴证券认为，港股短期内仍有望维持震荡上行趋势。建议投资者关注大宗商品、新能源、医药保健等板块的机会。

需要注意的是， 以上新闻稿仅供参考，不构成投资建议。投资者在做出投资决策之前，应仔细考虑自身的风险承受能力和财务状况。